Campanie Google Ads: cum creați prima campanie, pas cu pas

Răspuns scurt: O campanie Google Ads se creează din contul Google Ads, de la Campanii → butonul plus → Campanie nouă. Alegeți un obiectiv (de exemplu vânzări sau clienți potențiali), un tip de campanie (pentru început, de regulă Rețeaua de căutare), apoi setați locația, bugetul zilnic mediu și strategia de licitare, adăugați cuvintele cheie și scrieți anunțurile. Înainte de prima campanie, configurați măsurarea conversiilor; fără ea nu știți ce clic a adus o vânzare. Dacă faceți reclamă și pe Meta, este util să vedeți campaniile Google Ads lângă cele de pe Facebook și Instagram, într-un singur panou, cu aceleași definiții pentru cost și vânzări.

Ce este Google Ads, pe scurt

Google Ads este platforma prin care plătiți ca anunțul dumneavoastră să apară în rezultatele căutării Google, pe YouTube, pe site-uri și aplicații partenere sau în fila Cumpărături. Pentru o afacere mică, cea mai directă formă este reclama în Rețeaua de căutare: anunțuri text afișate, potrivit Google, persoanelor care caută activ produsele sau serviciile dumneavoastră.

Diferența față de rețelele sociale este intenția. Cine caută „service centrală termică Cluj” are deja o problemă de rezolvat. Treaba campaniei este să apară exact atunci, cu un anunț clar și o pagină care răspunde la căutare.

Pasul 1: creați contul Google Ads

Google recomandă să creați contul înainte de campanie. Aveți nevoie de:

• un cont Google (adresă de e-mail) și acces la e-mailul de verificare;
• numele companiei și adresa site-ului;
• datele de facturare: țara de facturare (care stabilește moneda și opțiunile de plată disponibile), fusul orar (contează pentru rapoarte și facturare) și un profil de plăți. Tipul de cont este implicit „Organizație” și îl puteți schimba în „Persoană fizică”, dacă este cazul;
• o metodă de plată, de exemplu card de credit sau de debit, PayPal sau cont bancar, în funcție de țară.

Alegeți țara și fusul orar cu grijă: verificați cu contabilul tratamentul fiscal al facturilor Google înainte de a introduce datele firmei.

Pasul 2: alegeți tipul de campanie

Google oferă mai multe tipuri de campanii Google Ads:

• Rețeaua de căutare: anunțuri text în rezultatele căutării. Punctul de plecare potrivit pentru servicii și produse căutate după nume.
• Performanță maximă: o campanie bazată pe obiective, care folosește toate canalele Google Ads dintr-o singură campanie.
• Rețeaua de display: anunțuri vizuale pe site-uri, în aplicații și pe proprietățile Google.
• Video: anunțuri video pe YouTube și pe alte site-uri.
• Aplicații: pentru instalări și vânzări în aplicație.
• Cumpărături (sau Performanță maximă cu feedul Merchant Center): înregistrări de produse, utile dacă aveți un magazin online.

Pentru prima campanie, o campanie în Rețeaua de căutare vă arată cel mai clar ce căutări aduc clienți, pentru că vedeți termenii de căutare și cuvintele cheie unul lângă altul. Campaniile automate (Performanță maximă) au sens mai ales după ce aveți conversii măsurate de care sistemul să se folosească.

Pasul 3: creați campania în cont

Potrivit Google, pașii sunt:

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii, apoi pe Campanii din meniul de secțiuni.
2. Dați clic pe butonul plus și selectați Campanie nouă.
3. Alegeți obiectivul campaniei. Puteți adăuga sau elimina obiective de conversie.
4. Selectați tipul de campanie (de exemplu Rețeaua de căutare) și, dacă există, un subtip.
5. Configurați setările, grupurile de anunțuri și anunțurile.

Google recomandă să remediați toate problemele semnalate înainte să publicați campania. Restul pașilor de mai jos detaliază ce completați în setări.

Pasul 4: locația, bugetul și licitarea

Locația. Limitați campania la zona în care chiar livrați sau lucrați: țara, un județ sau o rază în jurul firmei.

Bugetul zilnic mediu. În Google Ads setați un buget zilnic mediu, nu o limită fixă pe zi. Google precizează că o campanie poate cheltui într-o zi de până la două ori bugetul zilnic mediu, dar la sfârșitul lunii nu veți fi cheltuit mai mult de 30,4 ori bugetul zilnic mediu. Bugetul lunar maxim este deci bugetul zilnic × 30,4.

Licitarea. Google recomandă Licitarea inteligentă împreună cu toate tipurile de potrivire. Strategiile de licitare inteligentă au nevoie de date de conversie și, potrivit Google, de o fază de învățare standard de 7–14 zile. Modificările manuale frecvente ale bugetului sau ale țintelor pot reporni această perioadă, așa că nu schimbați setările în fiecare zi.

Pasul 5: cuvintele cheie

Cuvintele cheie spun Google la ce căutări poate apărea anunțul. Contează opțiunea de potrivire:

• Potrivire amplă (fără simbol, opțiunea implicită): anunțul poate apărea la căutări legate de cuvântul cheie, chiar dacă nu îl conțin. Google spune că, la potrivirea amplă, este esențial să folosiți licitarea inteligentă.
• Potrivire expresie (între ghilimele, de exemplu "pantofi tenis"): căutări care includ sensul cuvântului cheie, cu acoperire mai restrânsă.
• Potrivire exactă (între paranteze pătrate, de exemplu [pantof roșu]): căutări cu același sens sau aceeași intenție; cel mai mult control, dar mai puține afișări.

Câteva reguli practice:

• Începeți cu cuvinte cheie cu intenție de cumpărare: nume de produs, „comandă”, „ofertă”, „service”, plus orașul, dacă lucrați local.
• Nu adăugați cuvinte cheie foarte asemănătoare. Google nu le recomandă.
• Adăugați cuvinte cheie negative. Cu ele excludeți termeni de căutare din campanie. Termeni precum „gratuit”, „angajări” sau „second hand” aduc des clicuri fără clienți.

Pentru idei și volume, folosiți Planificatorul de cuvinte cheie din cont: arată estimări ale numărului lunar de căutări pentru un cuvânt cheie și costul mediu pentru afișarea anunțului. Planificatorul devine disponibil după ce terminați crearea contului, inclusiv datele de facturare.

Pasul 6: anunțurile

În Rețeaua de căutare, anunțul standard este anunțul adaptabil. Potrivit Google:

• introduceți cel puțin 3 și cel mult 15 titluri, de maximum 30 de caractere fiecare;
• introduceți cel puțin 2 și cel mult 4 descrieri, de maximum 90 de caractere fiecare;
• Google combină titlurile și descrierile în mai multe variante și învață în timp care funcționează mai bine pentru diferite căutări.

Ce înseamnă asta practic: scrieți titluri care spun lucruri diferite (produsul, beneficiul, oferta, livrarea, orașul), nu cincisprezece variante ale aceleiași fraze. Includeți cuvântul cheie principal în cel puțin un titlu și trimiteți clicul pe o pagină care răspunde exact la căutare, nu pe pagina principală.

Înainte de difuzare, anunțul trece prin examinare: Google verifică titlul, descrierea, cuvintele cheie, destinația, imaginile și videoclipurile. Majoritatea anunțurilor sunt examinate în termen de o zi lucrătoare.

Pasul 7: măsurarea conversiilor

O conversie este, potrivit Google, o activitate a clientului care are valoare pentru firma dumneavoastră. Puteți măsura:

• conversii pe site (comenzi, înscrieri, formulare trimise);
• conversii din aplicații;
• apeluri telefonice din anunțuri sau de pe site;
• conversii offline, de exemplu vânzări în magazin, importate ulterior.

Fără conversii măsurate vedeți ce costă un clic, dar nu ce costă un client. Iar licitarea inteligentă nu are după ce să optimizeze.

Greșeli frecvente la prima campanie

• Pornirea fără măsurarea conversiilor. Configurați-o înainte de primul leu cheltuit.
• Prea multe campanii cu bugete mici. O campanie bine construită învață mai repede decât cinci fragmentate.
• Potrivire amplă fără licitare inteligentă și fără cuvinte cheie negative. Rezultatul sunt clicuri la căutări fără legătură cu ce vindeți.
• Modificări zilnice. Lăsați campania să treacă de faza de învățare înainte de a trage concluzii.
• Evaluarea după clicuri. Comparați costul pe vânzare cu profitul pe vânzare, nu costul pe clic.

Google Ads sau Facebook?

Cele două canale nu se exclud. Google Ads aduce oameni care caută deja ce vindeți. Pe Facebook și Instagram, reclama ajunge la oameni care se potrivesc audienței, dar nu caută încă produsul; diferențele sunt explicate în ghidul despre reclama pe facebook. Multe afaceri mici încep cu canalul potrivit produsului și îl adaugă pe al doilea după ce au măsurat costul pe vânzare. Ca să fie o comparație reală, folosiți aceeași măsură pentru ambele.

Cum vă ajută Examenda

Examenda adună într-un singur panou conturile de Google Ads, Meta (Facebook și Instagram) și TikTok. Vedeți campaniile, distribuția bugetului și rezultatele una lângă alta, cu aceleași definiții pentru toate canalele: cheltuieli, vânzări, cost pe vânzare și profit. Constructorul de campanii și textele de reclamă cu AI vă ajută să pregătiți campanii noi, iar nimic nu se publică fără aprobarea dumneavoastră. Puteți seta reguli precum „anunță-mă dacă costul pe vânzare depășește ținta 3 zile la rând”, iar în fiecare luni primiți raportul săptămânal pentru toate conturile.

Examenda nu ia procent din bugetul de publicitate. Pachetul Start costă $49 pe lună (fără TVA), iar la plata anuală aveți două luni gratuite. Dacă nu aveți timp, prin „Administrăm noi reclamele dumneavoastră” echipa noastră se ocupă de reclamele dumneavoastră: Administrare Start ($149 pe lună) acoperă Google Ads, iar de la Administrare Creștere ($299 pe lună) administrăm și reclamele Meta (fără TVA; bugetul de publicitate nu este inclus).

Descoperiți Examenda →

Întrebări frecvente

Ce tip de campanie Google Ads să aleg pentru început?
Pentru majoritatea afacerilor mici, o campanie în Rețeaua de căutare, cu câteva cuvinte cheie cu intenție de cumpărare. Dacă aveți magazin online și feed în Merchant Center, puteți adăuga ulterior o campanie pentru Cumpărături sau Performanță maximă.

Cât durează până pornește o campanie Google Ads?
După publicare, anunțurile trec prin examinare. Potrivit Google, majoritatea sunt examinate în termen de o zi lucrătoare; examinările mai detaliate pot dura mai mult.

Pot opri sau modifica oricând campania?
Da, o puteți întrerupe sau modifica oricând din cont. Țineți cont însă că modificările frecvente ale bugetului sau ale țintelor pot reporni faza de învățare a licitării inteligente.

Surse: Google Ads Ajutor, „Creați un cont Google Ads: cum să vă conectați”, „Alegeți tipul de campanie potrivit”, „Creează o campanie”, „Despre opțiunile de potrivire a cuvintelor cheie”, „Despre cuvintele cheie negative”, „Despre anunțurile adaptabile în Rețeaua de căutare”, „Despre măsurarea conversiilor”, „Despre supradifuzare și bugetul zilnic mediu”, „Folosiți Planificatorul de cuvinte cheie”, „Despre procesul de examinare a anunțului”. Informații verificate la 24 octombrie 2026.