Wat kost Google Ads? Kosten per klik, per maand en hoe je je budget berekent

Kort antwoord: Google Ads kost precies zoveel als je zelf instelt. Er is geen vast tarief: bij de meeste zoekcampagnes betaal je per klik, en je bepaalt een gemiddeld dagbudget. Wat één klik kost, hangt af van de veiling: hoeveel concurrenten bieden op hetzelfde zoekwoord, hoe goed je advertentie en landingspagina zijn, en waar je advertentie verschijnt. Een maand kost je hooguit 30,4 keer je dagbudget: met € 20 per dag is dat maximaal € 608. De betere vraag is daarom niet "wat kost Google Ads?", maar "wat mag één klant mij kosten?". Gebruik je meerdere kanalen, dan zie je dat het snelst als je Google Ads naast je andere advertentiekanalen in één dashboard zet.

Hoe betaal je bij Google Ads?

Elke keer dat iemand zoekt, houdt Google een veiling. Die veiling bepaalt welke advertenties verschijnen, in welke volgorde, en wat de adverteerder betaalt. Bij biedingen op basis van kosten per klik (CPC) betaal je alleen als iemand op je advertentie klikt en naar je website gaat. Een vertoning zonder klik kost je dan niets.

Twee begrippen zijn belangrijk:

• Maximale CPC: het hoogste bedrag dat je bereid bent voor een klik te betalen.
• Werkelijke CPC: wat je uiteindelijk betaalt. Volgens Google is dat vaak minder (soms veel minder) dan je maximum, omdat je alleen betaalt wat nodig is om de drempel te halen en de adverteerder direct onder je te verslaan.

Gebruik je automatisch bieden (zoals "Aantal conversies maximaliseren" of "Doel-CPA"), dan stelt Google per veiling zelf het bod in. Ook dan blijft je budget de bovengrens.

Er zijn ook andere manieren om te betalen. Op het Display Netwerk kun je bijvoorbeeld bieden per 1.000 zichtbare vertoningen (vCPM). Voor de meeste kleine bedrijven die met zoekadvertenties beginnen, is betalen per klik het vertrekpunt. Wil je ook mensen bereiken die nog niet zoeken, dan werkt adverteren op instagram met een eigen veiling en een budget per dag bij Meta.

Wat bepaalt de prijs van één klik?

Google combineert onder meer je bod, de kwaliteit van je advertentie (verwachte klikfrequentie, advertentierelevantie en ervaring op de landingspagina), de concurrentie in die veiling en de context van de zoekopdracht. In de praktijk komt het neer op vier dingen:

1. Concurrentie op het zoekwoord. Een term waar veel bedrijven met hoge marges op bieden ("advocaat letselschade", "zonnepanelen offerte") is duurder dan een nichezoekterm.
2. Kwaliteit. Google geeft een kwaliteitsscore van 1 tot 10 per zoekwoord. Advertenties van hogere kwaliteit kunnen volgens Google leiden tot lagere kosten en een betere positie. Een advertentie die precies aansluit op de zoekopdracht en een landingspagina die doet wat de advertentie belooft, betalen zich dus terug.
3. Positie. Advertenties boven de zoekresultaten hebben hogere drempels, en daardoor vaak een hogere werkelijke CPC dan advertenties onderaan de pagina.
4. Locatie en moment. Dezelfde zoekterm kan in Amsterdam anders geprijsd zijn dan in Antwerpen, en op maandagochtend anders dan op zondagavond.

Waarom we hier geen "gemiddelde CPC voor Nederland" noemen: de rondgaande gemiddelden komen uit blogs en verschillen per branche, regio en maand zo sterk dat ze weinig zeggen over jouw zoekwoorden. Een betrouwbaarder getal haal je gratis uit Google zelf (zie hieronder).

Wat kost Google Ads per maand?

Je stelt per campagne een gemiddeld dagbudget in. Google gebruikt dat als gemiddelde, niet als harde daglimiet:

• Op een drukke dag kan een campagne tot 2 keer het dagbudget uitgeven (dat heet overweergave).
• Over de maand betaal je nooit meer dan je maandelijkse kostenlimiet: het dagbudget × 30,4 (het gemiddelde aantal dagen in een maand).
• Wordt er toch meer weergegeven, dan krijg je volgens Google een krediet voor overweergave op je account.

Google's eigen voorbeeld: bij € 10 per dag betaal je die maand maximaal € 304, en op een drukke dag maximaal € 20.

Je maandbudget is dus eenvoudig: dagbudget × 30,4. Wat je ervoor terugkrijgt, is de vraag die ertoe doet.

Zo bereken je je eigen Google Ads-budget

Begin bij je doel en reken terug. Rekenvoorbeeld (alle getallen zijn aannames):

• Je wilt 30 bestellingen per maand uit Google Ads.
• Een bestelling levert je na inkoop, verzending en betaalkosten € 40 brutowinst op.
• Je verwachte kosten per klik: € 0,80 (aanname; zie de Zoekwoordplanner hieronder).
• Van de bezoekers via een advertentie koopt 2% (aanname).

Dan geldt:

• Kosten per bestelling = € 0,80 ÷ 0,02 = € 40
• Benodigde klikken = 30 ÷ 0,02 = 1.500 klikken
• Maandbudget = 1.500 × € 0,80 = € 1.200, dus een dagbudget van ongeveer € 1.200 ÷ 30,4 ≈ € 39

In dit voorbeeld kost elke bestelling precies wat hij oplevert: je speelt quitte. Dat is precies waarom je vóór de start moet weten hoeveel een klant je maximaal mag kosten. Zakt je conversieratio naar 1%, dan verdubbelen de kosten per bestelling. Lukt het om de landingspagina te verbeteren naar 3%, dan dalen ze naar ongeveer € 27.

Twee dingen die het rekenvoorbeeld niet meeneemt, maar jij wel moet doen:

• Herhaalaankopen. Komen klanten vaak terug, dan mag de eerste bestelling meer kosten. Baseer dat op je eigen klantgegevens, niet op een gok.
• Btw. Of en hoe er btw op je Google Ads-factuur staat, hangt af van je bedrijfsgegevens in het account. Stem de btw-behandeling af met je boekhouder, zowel in Nederland als in België.

Een realistische kostenschatting met de Zoekwoordplanner

De Zoekwoordplanner zit gratis in je Google Ads-account. Volgens Google zie je er schattingen van het aantal zoekopdrachten en van de kosten om op een zoekwoord te adverteren. Je kunt zoekwoorden filteren, bijvoorbeeld op ideeën waarbij een bod van minder dan € 1 al genoeg kan zijn om bovenaan de pagina te komen. In een plan zie je daarna een prognose van klikken of conversies bij een bepaald budget.

Zo gebruik je het:

1. Vul de zoekwoorden in waarop je klanten echt zoeken, of je eigen website.
2. Kies de juiste locatie (Nederland, België of een regio) en taal.
3. Noteer de geschatte kosten voor de zoekwoorden die koopintentie hebben ("kopen", "prijs", "offerte", productnamen).
4. Vul die CPC in het rekenvoorbeeld hierboven in.

Houd er rekening mee dat het schattingen zijn. De echte kosten zie je pas na een paar weken adverteren.

Hoe houd je de kosten onder controle?

• Begin smal. Eén campagne met een handvol zoekwoorden met koopintentie leert sneller dan vijf campagnes met een klein budget.
• Gebruik uitsluitingszoekwoorden. Zoektermen als "gratis", "vacature" of "zelf maken" leveren vaak klikken zonder klanten op.
• Meet conversies. Zonder conversiemeting weet je wat een klik kost, maar niet wat een klant kost. Automatisch bieden op conversies werkt ook alleen met die gegevens.
• Werk aan kwaliteit. Een duidelijke advertentie en een snelle, relevante landingspagina zijn de goedkoopste manier om je CPC te verlagen.
• Kijk naar gefactureerde kosten. In het rapport "Gefactureerde kosten" zie je wat er per campagne werkelijk in rekening is gebracht, na correcties voor overweergave of ongeldige klikken.
• Vergelijk op kosten per klant, niet per klik. Een goedkope klik van iemand die niet wil kopen, is duurder dan een dure klik van iemand die met zijn pinpas klaarzit.

Wat kost een Google Ads-campagne met een bureau?

De kosten van een campagne bestaan uit twee delen: je advertentiebudget, dat naar Google gaat, en eventueel de beheerkosten van een bureau of freelancer. Dat tweede deel staat los van Google en verschilt per aanbieder: een vast bedrag per maand, een percentage van je advertentie-uitgaven of een uurtarief. Vraag altijd hoe die kosten meegroeien als je budget stijgt; bij een percentage betaal je meer beheer naarmate je meer uitgeeft, ook als de resultaten gelijk blijven.

Hoe Examenda je hierbij helpt

Examenda brengt Google Ads, Meta en TikTok samen in één dashboard. Je ziet campagnes, budgetverdeling en resultaten naast elkaar, met overal dezelfde definities: uitgaven, verkopen, kosten per verkoop en winst. Je kunt regels instellen zoals "waarschuw me als de kosten per verkoop drie dagen boven mijn doel liggen", en elke maandag krijg je een weekrapport over al je accounts. AI weegt de resultaten en stelt voor waar je budget naartoe kan; niets verandert zonder jouw goedkeuring.

Examenda neemt geen percentage van je advertentie-uitgaven. Het Starter-pakket kost $49 per maand (excl. btw), en bij jaarlijkse betaling krijg je twee maanden gratis.

Bekijk Examenda →

Veelgestelde vragen

Wat kost Google Ads per maand voor een klein bedrijf?
Zoveel als je instelt: je maandelijkse maximum is je gemiddelde dagbudget × 30,4. Kies het bedrag niet op gevoel, maar reken terug vanaf het aantal klanten dat je wilt en wat één klant je mag kosten.

Betaal je bij Google Ads per klik of per vertoning?
Bij zoekcampagnes met CPC-biedingen betaal je per klik. Op het Display Netwerk kun je ook per 1.000 zichtbare vertoningen betalen. Je kiest de manier van bieden zelf, afhankelijk van je doel.

Kan ik Google Ads op elk moment stoppen?
Ja. Volgens Google heb je de hoogte van je budget helemaal zelf in de hand en kun je het op elk gewenst moment wijzigen. Een campagne die je niet meer wilt laten lopen, zet je op pauze.

Bronnen: Google Ads Help, "Uw uitgaven beheren in Google Ads", "Over overweergave en uw gemiddelde dagbudget", "Werkelijke kosten per klik (CPC): definitie", "Inzicht in de basisprincipes van bieden", "De Zoekwoordplanner gebruiken". Informatie gecontroleerd op 24 oktober 2026.