Créer une campagne Google Ads : le pas-à-pas, du choix du type de campagne à la mise en ligne

24 octobre 2026 · 17 min de lecture · Gérer ses campagnes

Réponse courte : Pour créer une campagne Google Ads, ouvrez Campagnes, cliquez sur +, choisissez un objectif (Ventes, Leads ou Trafic vers le site Web) puis un type de campagne. Pour une première campagne, le Réseau de Recherche est le plus simple à piloter : vous choisissez les enchères, les zones et les langues, vous créez un groupe d'annonces avec des mots clés proches de l'achat, vous rédigez des annonces responsives, vous fixez un budget quotidien moyen et vous cliquez sur Publier. Deux préalables : la mesure des conversions, sans laquelle Google ne sait pas ce qui vend, et une page de destination qui répond à la recherche. Ensuite, laissez passer la période d'apprentissage avant de juger, idéalement en suivant Google Ads et Meta dans un même tableau de bord.

Avant de commencer : trois préalables

Un compte Google Ads avec la facturation configurée. La page de vérification qui précède la publication signale justement les problèmes de facturation : autant les régler dès le départ.
La mesure des conversions. Google la présente comme le moyen d'identifier les mots clés, annonces et campagnes qui poussent vos clients à agir (un achat, une inscription, un appel) et de calculer votre retour sur investissement. Elle alimente aussi les stratégies d'enchères automatiques comme « Maximiser les conversions », « CPA cible » ou « ROAS cible ». Sur un site, elle se fait avec la balise Google ou Google Analytics.
Une page de destination précise. Si l'annonce parle de « chaussures de trail femme », la page doit montrer ces chaussures, pas la page d'accueil.

Quel type de campagne choisir ?

Google propose plusieurs types de campagnes. Ceux que l'aide décrit :

Réseau de Recherche — Ce que c'est: annonces textuelles dans les résultats de recherche; Pour qui: les personnes qui cherchent déjà votre produit ou service
Performance Max — Ce que c'est: tous les canaux Google depuis une seule campagne, optimisée par l'IA selon vos objectifs de conversion; Pour qui: les comptes qui mesurent déjà bien leurs conversions
Shopping — Ce que c'est: fiches produit dans les résultats et l'onglet Shopping ; demande un compte Merchant Center; Pour qui: les boutiques en ligne
Display — Ce que c'est: annonces illustrées sur des sites, des applications et YouTube; Pour qui: la notoriété et le reciblage
Vidéo — Ce que c'est: annonces vidéo sur YouTube et d'autres sites; Pour qui: la notoriété
Applications — Ce que c'est: promotion d'une application sur de nombreux canaux; Pour qui: les éditeurs d'applications

Pour une petite entreprise ou un commerce local, le Réseau de Recherche a un avantage : vous voyez quels mots clés déclenchent vos annonces et ce que coûte chaque clic.

Créer une campagne sur le Réseau de Recherche, étape par étape

Ouvrez Campagnes, dans le menu Campagnes, puis cliquez sur l'icône Plus.
Choisissez l'objectif : Ventes, Leads ou Trafic vers le site Web. Vous pouvez aussi créer une campagne sans objectif spécifique, mais Google exige au moins un objectif de conversion pour une campagne sur le Réseau de Recherche.
Sélectionnez le type : sous « Sélectionnez un type de campagne », cliquez sur Rechercher, puis sur Continuer.
Nommez la campagne. Elle est enregistrée automatiquement comme brouillon.
Réglez les enchères. Choisissez ce sur quoi vous voulez vous concentrer : Conversions, Clics, Valeur de conversion ou Taux d'impressions. Si vous vendez en ligne et que vos conversions sont mesurées, « Conversions » est le choix logique.
Paramétrez la campagne :

Réseaux : les partenaires du Réseau de Recherche et le Réseau Display peuvent être cochés. Pour une première campagne, décochez le Réseau Display : vous gardez une campagne 100 % recherche, plus facile à lire.
Zones : ciblez seulement là où vous livrez ou intervenez. Pour une campagne locale, quelques villes ou un rayon suffisent.
Langues : vos annonces et mots clés doivent être rédigés dans les langues ciblées.
Composants d'annonce : lien annexe, accroche et appel sont proposés par défaut ; remplissez-les.

Créez le groupe d'annonces et les mots clés. Gardez le type Standard, recommandé par Google pour un premier essai, et saisissez un mot clé par ligne.
Rédigez les annonces (voir plus bas), avec l'URL finale de la bonne page.
Vérifiez : la page de vérification liste les problèmes (facturation, annonces ou mots clés manquants, URL invalide). Cliquez sur Corriger le problème pour chacun.
Fixez le budget quotidien : une recommandation de Google ou un montant personnalisé. Un budget total, avec dates de début et de fin, est aussi possible.
Cliquez sur Publier. Vous pourrez tout modifier ensuite depuis la page Vue d'ensemble.

Les mots clés : bien choisir l'option de correspondance

Google propose trois options :

Requête large (sans symbole, l'option par défaut) : l'annonce peut s'afficher pour des recherches liées à votre mot clé, même si elles ne le contiennent pas.
Expression exacte, entre guillemets (`"chaussures de tennis"`) : recherches de même sens, y compris avec des mots en plus.
Mot clé exact, entre crochets (`[chaussure rouge]`) : recherches de même sens ou de même intention. Le ciblage le plus précis, mais le moins de recherches.

Ajoutez dès le départ des mots clés à exclure (signe moins) pour les recherches qui ne vous intéressent pas : « gratuit », « occasion », « emploi ». Sur un petit budget, c'est l'un des réglages les plus rentables.

Une structure simple : un groupe d'annonces par famille de produits ou de services, avec quelques mots clés proches et des annonces qui reprennent ces mots.

Rédiger des annonces responsives

L'annonce responsive sur le Réseau de Recherche assemble elle-même vos textes. Vous saisissez entre 3 et 15 titres (30 caractères chacun) et entre deux et quatre descriptions (90 caractères). Google affiche jusqu'à trois titres à la fois, dans un ordre variable : chaque titre doit donc tenir debout seul. Google recommande au moins deux annonces responsives par groupe d'annonces avec une efficacité « Bonne » ou « Excellente ».

Concrètement : le mot clé principal dans un ou deux titres, un avantage concret dans un autre (livraison, garantie), une incitation claire dans une description.

Le budget : comment Google le dépense

Le montant saisi est un budget quotidien moyen. Un jour donné, la campagne peut dépenser jusqu'à deux fois ce montant ; sur le mois, vos dépenses ne dépasseront pas 30,4 fois le budget quotidien moyen.

En France, Google ajoute des coûts d'exploitation liés à la réglementation sur les annonces diffusées dans le pays : 2 % aujourd'hui, 3 % à partir du 1er janvier 2027, avec les taxes applicables en plus.

Exemple (chiffres supposés) : avec 20 € par jour, un jour peut monter à 40 €, mais le mois ne dépassera pas 608 € de clics, auxquels s'ajoutent les 2 % de coûts réglementaires (environ 12 €). Si chaque vente vous rapporte 25 € de marge et que la campagne en obtient une pour 30 € de dépense, elle perd de l'argent : améliorez les mots clés, les annonces ou la page avant d'augmenter le budget.

Après la publication : la période d'apprentissage

Avec une stratégie d'enchères automatique, la campagne passe par une période d'apprentissage. Google indique que le calibrage peut prendre jusqu'à 50 événements de conversion ou trois cycles de conversion, plus vite si les données sont abondantes. Une nouvelle stratégie, un changement de paramètre ou de composition peut la relancer ; elle ne concerne pas le CPC manuel.

En pratique : ne touchez pas aux enchères et au budget tous les jours. Chaque semaine, excluez les recherches hors sujet et comparez le coût par conversion à votre marge.

Mesurer avant de dépenser, sur Google comme sur Meta

Sur Google, les conversions passent par la balise Google ; sur Facebook et Instagram, par le pixel Meta. Vérifiez que les deux comptent les mêmes ventes, sinon vos comparaisons seront faussées.

Google Ads ou Meta pour commencer ?

Google Ads touche des personnes qui cherchent déjà votre produit ; Facebook et Instagram touchent celles qui ne cherchent pas encore. Si votre produit se cherche (un plombier, une pièce détachée), commencez par Google. S'il se montre (mode, déco), Meta peut être plus naturel : voici comment faire de la publicité sur Facebook.

Comment Examenda vous facilite la tâche

Examenda réunit vos comptes Google Ads, Meta (Facebook et Instagram) et TikTok dans un seul tableau de bord, avec les mêmes définitions pour tous : dépenses, ventes, coût par vente. L'outil de création de campagnes et les textes publicitaires par IA vous aident à préparer vos campagnes ; vous recevez des suggestions de budget et un rapport hebdomadaire. L'IA propose de déplacer du budget, de mettre en pause ou d'augmenter une campagne, et chaque suggestion arrive sous forme de carte de validation qui ne s'applique que si vous l'approuvez. Avec le forfait Croissance, vous mesurez selon la marge grâce à vos données de vente et vous créez des règles automatiques, par exemple une alerte si le coût par vente dépasse votre objectif plusieurs jours de suite. Le forfait Starter coûte 49 $ par mois (HT), avec deux mois offerts en paiement annuel.

Vous préférez déléguer ? Avec Nous gérons vos publicités, notre équipe gère vos campagnes avec Examenda : Gestion Essentiel, 149 $ par mois HT pour Google Ads (jusqu'à 3 campagnes, 3 mois minimum). La mise en place (compte, suivi des conversions, premières campagnes) coûte 199 $ une fois, offerte pour un engagement de 6 mois. Le budget publicitaire est payé directement à Google.

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Questions fréquentes

Pourquoi ma campagne Google Ads ne se lance pas ?
Commencez par la page de vérification et l'état de la campagne : un problème de facturation, une annonce ou des mots clés manquants, une URL invalide bloquent la diffusion. Google propose un bouton « Corriger le problème » pour chacun.

Combien d'annonces faut-il par groupe d'annonces ?
Google recommande au moins deux annonces responsives sur le Réseau de Recherche par groupe d'annonces, avec une efficacité « Bonne » ou « Excellente ». Chaque annonce peut contenir jusqu'à 15 titres et quatre descriptions.

Performance Max ou Réseau de Recherche pour débuter ?
Le Réseau de Recherche montre clairement quels mots clés déclenchent vos annonces, ce qui aide à apprendre. Performance Max couvre tous les canaux Google depuis une seule campagne, mais s'appuie sur vos objectifs de conversion : mieux vaut que la mesure soit en place et fiable.

Sources : Aide Google Ads, « Créer une campagne sur le Réseau de Recherche », « Choisir le bon type de campagne », « À propos des options de correspondance des mots clés », « À propos des annonces responsives sur le Réseau de Recherche », « À propos des impressions excessives et du budget quotidien moyen », « À propos de la mesure des conversions », « Durée de la période d'apprentissage des campagnes et facteurs qui l'affectent », « Suppléments dans certaines juridictions ». Informations à jour au 24 octobre 2026.